1.阿迪达斯运动品牌的经营理念是什么？
2.为什么耐克和阿迪差距越来越大?
阿迪达斯运动品牌的经营理念是什么？
穿越征途，没有不可能！Jan Runau是阿迪达斯集团首席企业传播总监，他主要负责阿迪达斯集团内（阿迪达斯、锐步、锐步和泰勒梅-阿迪达斯高尔夫 pls confirm if this is the proper Chinese name for TMaG）的所有公关活动，并主管企业公关和阿迪达斯的内部信息交流。
Jan于1966年出生在德国汉堡，大学期间研修新闻专业。他曾经作为自由记者和编辑供职于多家德国报社。之后他继续在的德国的拜洛伊特大学攻读商科和体育。
Jan于1991年加入阿迪达斯大家庭，起初任职于公关部，工作职责是支持德国阿迪达斯的公关团队。三年后，Jan被提升为德国阿迪达斯公关部总监。并在四年的时间里领率阿迪达斯在德国本土市场完成了一系列出色的公关活动。
Jan于1998年暂时离开阿迪达斯，加入Hugo Boss担任尊贵客户服装总监和国际公关总监的职务。1999年，Jan回到阿迪达斯，任欧洲地区的运动营销总监。
2000年，Jan接任了阿迪达斯集团和全球公关总监的职位。他掌管围绕关键赛事的一切公关项目，其中包括2004年雅典奥运会和FIFA2006年德国世界杯?6?4。
在过去的几年里，Jan在企业传播方面的成就使他获奖无数。其中包括：“2006德国影像奖”和“2007年度最佳企业传播官”
Jan是一名热忱的运动员，几年前完成了“铁人三项”比赛。除了他挚爱的游泳，跑步和自行车运动外，Jan还是一名充满热情的网球和足球运动员。Jan和他的妻子及两个女儿住在德国的纽伦堡附近。
公司背景
经历超过80个年头的历炼，今天的阿迪达斯已经成为世界体育行业中的一部分，为各种运动项目提供高品质的鞋类、服饰和配件。阿迪达斯是全球领先的运动品牌，能够提供种类最为齐全的运动产品。我们的目标非常简单：不断壮大我们的品牌和产品，提高竞争力和业绩。
阿迪达斯
阿迪达斯，一个代表全球体育运动领先者的名字。公司创始人阿迪·达斯勒的梦想在历经多年后变成现实，他信守的准则和经营理念也被后继者不断秉承至今。
这一切始于1920年，自从阿迪·达斯勒制作出第一双运动鞋后，他就拥有了一个简单而辉煌的梦想：为运动员提供最好的装备。如今，阿迪达斯的产品线已经涉及包括篮球、足球、健身、训练、越野等在内的各个领域。
阿迪达斯集团
2006年1月31日，阿迪达斯正式完成对锐步的收购，成立了新的阿迪达斯集团。今天，阿迪达斯集团是全球第二大体育用品公司，通过adidas，Reebok 和TaylorMade-adidas Golf三大品牌的产品组合为消费者提供种类齐全的运动装备， 包括足球，篮球， 健身，训练，高尔夫，越野等系列的运动服饰和鞋类产品。
阿迪达斯集团总部位于德国的赫尔佐根奥拉赫(Herzogenaurach)，全球员工总数超过25,000人， 2006年销售总额约为100亿欧元。
阿迪达斯中国
阿迪达斯于1997年在中国苏州工业园区投资，建立了独资企业阿迪达斯（苏州）有限公司，生产和销售阿迪达斯品牌的体育运动产品。 阿迪达斯（苏州）有限公司的业务总部在上海，并分别在北京和广州设有分公司。
阿迪达斯在中国正在以惊人的速度发展，截止2006年底，阿迪达斯的品牌专卖店已经遍及中国的400个城市，总数超过2500家。
为什么耐克和阿迪差距越来越大?
在我小的时候，无论是耐克还是阿迪达斯，对我来说都是一件遥不可及的商品。因为，这两个国际运动大牌子的售价一点也不便宜。那时候要是谁家能买得起他们家的产品，那可以称得上是小富翁了。不过随着中国经济越来越好，国民生活水平也提高了，人们的可支配收入也多了，当时遥不可及的阿迪达斯跟耐克也变成了年轻人现在的运动必备品。只要有阿迪达斯在的地方，耐克也一定在。这两个牌子一直都处于这样相爱相杀的状态。也有人说，穷玩耐克，富穿阿迪达斯。事实上并不是这样的。
阿迪达斯的广告现在可以说是大热门的广告。最新的代言人有易烊千玺跟刘亦菲宣传片，确实拍的很帅气。是能吸引不少的年轻消费者。阿迪达斯衍生的产品有很多，不仅仅是运动款，还有时尚款。其中时尚款是以三叶草休闲系列为主。感觉现在阿迪达斯主打的产品就是那种时尚的风格，请了代言人，基本上也是流量明星。销量确实还是不错的。
要是你觉得耐克看起来一点不时尚。那么就说明你确实不太懂球鞋的市场。现在年轻人最喜欢的球鞋莫过于AJ，这款球鞋火爆的程度是需要购鞋者进行摇号才能买到的，而且价格十分的昂贵，基本上都是上千元。这跟耐克的市场定位有关，耐克的鞋子以专业性为主。耐克一直致力于打造舒适性的球鞋。跟阿迪达斯不一样的点在于耐克是通过价格高去吸引消费者购买的。
耐克跟阿迪达斯这两家企业依旧是两家巨头企业。只不过是因为两家的市场战略上是有不同的。耐克主要是想打造高端品牌，而阿迪达斯是想打造时尚风格去吸引人们购买。
